تبلیغات گوگل
تبلیغات گوگل یا «گوگل ادز/Google Ads» یکی از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ است. گوگل ادز، سیستم تبلیغاتی شرکت گوگل است که در آن تبلیغ کنندگان از طریق سایت ها و ابزارهای مختلف گوگل، تبلیغات خود را به رویت مشتریان می رسانند. این تبلیغات به شما اجازه می‌دهد، تبلیغات را از طریق موبایل و دسکتاپ در زمان مناسب برای مخاطبان هدف به نمایش درآورید. با استفاده از پلتفرم تبلیغات در گوگل می‌توانید با گذشت زمان تبلیغات خود را تجزیه و تحلیل کنید و آن را بهبود دهید تا به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنید و اهداف کمپین‌های خود را محقق کنید.
پیمایش سریع
انواع تبلیغات گوگل ادز
تبلیغات در جستجو (Google search ads)
تبلیغات در جستجوی گوگل یک نوع تبلیغات آنلاین است که به شما اجازه می‌دهد تبلیغ خود را در صفحه نتایج جستجو (SERP) گوگل نشان دهید. در این نوع تبلیغات، شما فقط زمانی که کسی بر روی تبلیغ شما کلیک کند، هزینه پرداخت می‌کنید. برای انجام تبلیغات در جستجوی گوگل، شما نیاز دارید که یک حساب کاربری گوگل ادز (Google Ads) ایجاد کنید و یک کمپین تبلیغاتی راه‌اندازی کنید. در این کمپین، شما باید هدف، بودجه، مخاطب، کلیدواژه‌ها، متن و تصویر تبلیغ خود را مشخص کنید. تبلیغات در جستجوی گوگل به شما امکان می‌دهد که به مشتریان هدف خود دسترسی پیدا کنید، بازدید سایت خود را افزایش دهید، فروش و سود خود را بالا ببرید و با رقبای خود رقابت کنید.
نمایش تبلیغات (Google display ads)
Display ads گوگل یا به انگلیسی Google Display Ads، نوعی از تبلیغات گوگل است که در سایت‌ها، ویدئوها و اپلیکیشن‌های مرتبط با محتوای سایت شما نمایش داده می‌شود. این تبلیغات می‌توانند شامل متن، تصویر، ویدئو یا هر نوع تبلیغ چندرسانه‌ای باشند. برای استفاده از این تبلیغات، باید از سرویس گوگل ادوردز (Google AdWords) استفاده کرد.
با استفاده از display ads گوگل، می‌توانید روی کاربرانی که به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند هستند، هدف‌گذاری کنید. برای این کار، می‌توانید از روش‌های مختلف هدف‌گذاری استفاده کنید، مانند:
- هدف‌گذاری دوباره (Retargeting): هدف گذاری روی کاربرانی که قبلاً از سایت شما بازدید کرده‌اند.
- هدف‌گذاری براساس مخاطبان (Audiences): هدف گذاری روی کاربرانی که به موضوعات مرتبط با سایت شما علاقه دارند.
- هدف‌گذاری براساس قرارگیری (Placement): نمایش تبلیغات، در سایت‌ها، ویدئوها و اپلیکیشن‌های خاص.
تبلیغات ویدئویی گوگل( Google Video Ads)
تبلیغات ویدئویی گوگل (Google Video Ads) یکی از انواع تبلیغات آنلاین است که بر روی ویدئوهایی که در سایت‌هایی مانند یوتیوب و سایر سایت‌های ویدئویی قرار دارند، نمایش داده می‌شود. این تبلیغات می‌توانند به صورت تبلیغات قبل از شروع ویدئو (pre-roll)، تبلیغات در حین ویدئو (mid-roll) و یا تبلیغات پس از پایان ویدئو (post-roll) باشند. تبلیغ دهنده می‌تواند هدف خود را در بین کاربران با استفاده از موقعیت جغرافیایی، جنسیت، سن و سایر خصوصیات دیگر تعیین کند تا تبلیغات به دقت به مخاطبان مناسب نمایش داده شود.
تبلیغات ویدئویی گوگل بر اساس مدل پرداختی CPC (Cost-Per-Click) عمل می‌کند، به این معنی که تبلیغ دهنده تنها زمانی هزینه می‌پردازد که کاربران بر روی تبلیغ کلیک کنند.
تبلیغات نصب برنامه گوگل (Google App Install Ads)
تبلیغات نصب برنامه گوگل (Google App Install Ads) یکی از انواع تبلیغات آنلاین است که به کاربران اجازه می‌دهد برنامه‌های موبایل را بر روی دستگاه خود نصب کنند. این تبلیغات به صورت تبلیغات درون برنامه (in-app) و تبلیغات شبکه جستجو (search network) نمایش داده می‌شوند. در تبلیغات نصب برنامه گوگل، تبلیغ دهنده می‌تواند برنامه‌ای که می‌خواهد کاربران آن را نصب کنند را انتخاب کند و تبلیغات را بر روی سرویس‌های مختلف گوگل، مانند Google Play، YouTube، Google Search و Google Display Network، نمایش دهد. همچنین، تبلیغ دهنده می‌تواند هدف خود را در بین کاربران با استفاده از موقعیت جغرافیایی، جنسیت، سن و سایر خصوصیات دیگر تعیین کند تا تبلیغات به دقت به مخاطبان مناسب نمایش داده شود.
تبلیغات نصب برنامه گوگل بر اساس مدل پرداختی CPI (Cost-Per-Install) عمل می‌کند، به این معنی که تبلیغ دهنده تنها زمانی هزینه می‌پردازد که کاربران برنامه را نصب کنند.
تبلیغات بومی گوگل (Google Native Ads)
تبلیغات بومی گوگل (Google Native Ads) یکی از انواع تبلیغات آنلاین است که به کاربران اجازه می‌دهد تبلیغات را به صورت طبیعی و بدون اختلاف چشمگیری با محتوای سایت‌ها و برنامه‌های موبایلی که در آن‌ها نمایش داده می‌شوند، مشاهده کنند. این تبلیغات به صورت تبلیغات درون محتوایی (in-feed)، تبلیغات پیشنهادی (recommendation ads) و تبلیغات جستجویی (search ads) نمایش داده می‌شوند. در تبلیغات بومی گوگل، تبلیغ دهنده می‌تواند تصویر، عنوان و متن تبلیغ خود را طراحی کند و آن را بر روی سرویس‌های مختلف گوگل، مانند Google Display Network، Google Search و Google Discover، نمایش دهد. همچنین، تبلیغ دهنده می‌تواند هدف خود را در بین کاربران با استفاده از موقعیت جغرافیایی، جنسیت، سن و سایر خصوصیات دیگر تعیین کند تا تبلیغات به دقت به مخاطبان مناسب نمایش داده شود.
تبلیغات بومی گوگل بر اساس مدل پرداختی CPC (Cost-Per-Click) عمل می‌کند، به این معنی که تبلیغ دهنده تنها زمانی هزینه می‌پردازد که کاربران بر روی تبلیغ کلیک کنند. به علاوه، تبلیغات بومی گوگل به دلیل شباهت بیشتر به محتوای سایت‌ها و برنامه‌های موبایل، احتمال کلیک بیشتری دارند که باعث افزایش درآمد تبلیغ دهنده می‌شود.
مزایای استفاده از تبلیغات گوگل
تبلیغات گوگل ادز مزایای بسیاری دارد. برخی از آن ها عبارتند از: افزایش فروش در حداقل زمان ممکن و هدف گیری مخاطبان تعیین شده به طور دقیق. با استفاده از گوگل ادز، برندها محصولات خود را به کسانی که با آن آشنایی ندارند، معرفی می کنند و در نتیجه باعث افزایش آگاهی از برند کسب و کار خود می شوند. برخی از مزایای مهم استفاده از گوگل ادز عبارتند از
- تبلیغات هدفمند: امکان هدف‌گیری در گوگل ادوردز به شما کمک می‌کند تبلیغات خود را به افرادی با علایق به‌خصوص نشان دهید.
- امکان تبلیغ در دستگاه‌های دیگر: گوگل ادوردز به شما امکان می‌دهد تبلیغات به‌موقع (از طریق موبایل و دسک تاپ) را در میان مخاطبان خود ایجاد و به اشتراک بگذارید.
- نمایش تبلیغات شما در گوگل کاملاً رایگان است! شما به ازای نمایش تبلیغات خود به کاربران هیچ هزینه ای پرداخت نمی کنید. در تبلیغات گوگل فقط و فقط زمانی که کاربری پس از نمایش تبلیغات شما بر روی وب سایت شما کلیک کند و وارد سایت شما شود از شما هزینه دریافت می شود.
- قرارگیری در رتبه های برتر گوگل با هر تعداد کلمه کلیدی که می خواهید.
- تبلیغات گوگل، یک روش تبلیغاتی بسیار زود بازده است.
مراحل انجام تبلیغات گوگل
1
تعیین هدف
جامعه هدف کسب و کار با توجه به پرسونای مخاطب مشخص می شود.
2
تعیین بودجه
بودجه روزانه در گوگل ادز تعیین و بر اساس آن بودجه ماهانه تبلیغات گوگل محاسبه می شود.
3
تنظیم گروه
اهداف کسب و کار در گوگل ادز مشخص و بر اساس آن گروه تبلیغاتی انتخاب می شود.
4
ساخت تبلیغ
تبلیغ گوگل را باتوجه به پرسونای مخاطب تدوین و تنظیم و در جای مناسب بارگزاری می گردد.
5
مرور کمپین و انتشار آن
کلیه تنظیمات انجام شده در مراحل قبل مجدد بررسی شده و کمپین در زمان مقرر منتشر می گردد.
6
بهینه‌سازی صفحه فرود
صفحه ای که مخاطب فرود با کلیک بر تبلیغ به آن وارد می شود با توجه به هدف تبلیغ بهینه سازی می شود.
پاسخ به سوالات احتمالی شما
آیا امکان کپی کردن کمپین‌ها از یک اکانت گوگل ادز به اکانت دیگر وجود دارد؟
بله، امکان کپی کردن کمپین‌ها از یک اکانت گوگل ادز به اکانت دیگر وجود دارد. برای کپی کردن یک کمپین بر روی اکانت دیگر می‌توانید از ابزار Google Ads Editor استفاده نمایید.
چرا تبلیغات من همیشه در گوگل نمایش داده نمی‌شود؟
دلایل زیادی برای عدم نمایش تبلیغات وجود دارد، که اتمام بودجه روزانه، پایین بودن کوالیتی اسکور ، پایین بودن هزینه پیشنهادی برای هر کلیک نسبت به رقبا، می‌تواند جزو دلایل عدم نمایش تبلیغات در بعضی از ساعات روز باشد. همچنین تنظیمات زمان‌بندی و موقعیت مکانی و همچنین تنظیمات دستگاه می‌تواند مانع از نمایش تبلیغات در ساعاتی از روز و یا برخی دستگاه‌ها باشد.
هزینه به ازای اقدام چیست؟
Cost per Action یا CPA یکی از سیستم‌های پیشنهاد هزینه تبلیغات است که در گوگل ادز و دیگر سیستم‌های تبلیغاتی مورد استفاده قرار می‌گیرد. در این نوع سیستم پیشنهاددهی (Bid system)، اقدام مهم کاربر که برای شما ارزشمند است را مشخص می‌کنید و به ازای رویداد آن اقدام در سایت‌تان، هزینه اي را پيشنهاد مي‌كنيد.
آیا امکان بازگردانی تغییرات اعمال شده در اکانت گوگل ادز وجود دارد؟
بله، امکان بازگردانی تغییرات اعمال شده در اکانت گوگل ادز وجود دارد. از بخش change history در گوگل ادز نه تنها می‌توانید تمام تغییرات ایجاد شده را به همراه ایمیل تغییر دهنده، مشاهده کنید، بلکه می توانید تمامی تغییرات انجام شده را بازگردانید.
افزودن نظر
آدرس ایمیل شما نمایش داده نخواهد شد. موارد الزامی مشخص شده اند.