امروزه فقط داشتن تخصص به تنهایی کافی نیست! تخصص شما باید دیده شود و این دیدهشدن است که تفاوت شما با دیگران را رقم میزند. بسیاری از متخصصان با وجود مهارتهای فنی بالا، هنوز هم در حاشیه بازار کار باقی میماندهاند درحالیکه برخی دیگر با مهارتی مشابه و حتی توان و تخصص کمتر، بهترین پروژهها و جایگاههای شغلی را از آن خود کردهاند. دلیل اصلی این تفاوت بزرگ، برندسازی شخصی است.
در دنیای پرشتاب و دیجیتال کنونی رزومههای کاغذی و حتی فایلهای PDF فقط در پوشههای ایمیل کارفرمایان خاک میخورند و قدرت سابق را ندارند با این اوضاع حتی اگر شما متخصصترین فرد در حوزه کاری خود باشید؛ اما کسی شما را نشناسد، این تخصص چه سودی برای رشد شغلی شما خواهد داشت؟ پس شما باید در فضایی مطرح حضور داشته باشید.
نمیدانم تا چه حد با لینکدین آشنایی دارید؛ ولی تاثیر لینکدین بر شبکهسازی حرفهای و رشد و ترقی شغلی شما غیرقابلانکار است. این پلتفرم میتواند سکوی پرتاب شما باشد؛ چطور؟ بیایید تا برایتان بگویم.
لینکدین چیست و چرا اهمیت دارد؟
آیا میدانید دقیقاً با چه ابزاری روبهرو هستید. تعداد زیادی از کاربران ایرانی هنوز درک کاملی از ماهیت لینکدین ندارند و این موضوع باعث شده تا فرصتهای زیادی را از دست بدهند.
اما لینکدین چیست؟ LinkedIn بزرگترین شبکه اجتماعی حرفهای در سطح جهان است که بر پایه روابط کاری، تخصص و مهارت بنا شده و برخلاف اینستاگرام که بیشتر تصویری و سرگرمی محور است یا توییتر که فضایی اخباری و برای نظردهی کوتاه است، بستری فقط برای متخصصها است. این پلتفرم ویترین تخصص شما به شمار میآید و دستاوردهای شغلی، مدارک تحصیلی و تجربیات ارزشمندتان را به نمایش میگذارد.
در معرفی لینکدین بهعنوان یک اکوسیستم تجاری باید به این نکته اشاره کرد که این پلتفرم بیشتر از یک سایت کاریابی عمل کرده و یک اکوسیستم زنده است و بستری برای تعامل دائمی کارفرمایان، کارجویان، سرمایهگذاران و مدرسان است. شما در فضای این شبکه میتوانید بدون واسطه با مدیران شرکتهای بزرگ گفتگو کرده و از آخرین روندهای صنعت خود باخبر شوید. بهطورکلی در تعریف لینکدین باید گفت که یک پلتفرم رسانه اجتماعی متمرکز بر کسبوکار و اشتغال بوده و هدف اصلی آن، برقراری ارتباط بین متخصصان در سطح جهان و کمک به موفقتر بودن آنها است.
داستان لینکدین از کجا شروع شد؟
تاریخچه لینکدین یک روند رشد خیرهکننده داشته است. لینکدین در سال ۲۰۰۲ توسط رید هافمنو تیمش بنیانگذاری شد و در سال ۲۰۰۳ رسماً فعالیت خود را آغاز کرد. این شرکت که کار خود را در اتاق نشیمن هافمن شروع کرده بود، آنقدر قدرتمند ظاهر شد که در سال ۲۰۱۶ توسط مایکروسافت و به مبلغ ۲۶.۲ میلیارد دلار خریداری شد. ادغام این پلتفرم در مایکروسافت سبب شد تا لینکدین به دادهها و ابزارهای قدرتمندتری مجهز شود. این شبکه در حال حاضر بیشتر از ۹۰۰ میلیون کاربر در سراسر جهان دارد.
چرا باید در لینکدین فعالیت کنیم؟
حتما با خودتان میگویید با وجود این همه مشغله کاری و دغدغه روزمره چرا باید در شبکه لینکدین فعالیت کرد؟ جواب ساده است؛ چون کاربردهای لینکدین و ویژگیهای آن باعث پیشرفت شما شده و سکویی برای پرتاب به موقعیتهای شغلی بهتر است.
کاربردهای لینکدین برای افراد و سازمانها
کاربردهای لینکدین برای افراد و سازمانها فراتر از چیزی است که تصورش را میکنید. کاربردهای این شبکه بسیار متنوع است و بسته به هدف شما تغییر میکند و عبارتاند از:
- کاریابی و استخدام: افراد متخصص میتوانند از طریق لینکدین، شغل مناسب خود را پیدا کنند و سازمانها نیز میتوانید از طریق این شبکه نیروی متخصص خود را جذب کنند.
- بازاریابی B2B: شرکتها و سازمانها در این پلتفرم میتوانند خدمات خود را به طور مستقیم به سایر شرکتها بفروشند.
- آموزش و یادگیری: یکی از بزرگترین مراجع آموزشی آنلاین.
- پرسونال برندینگ: قابلیت ساختن چهرهای متخصص و قابلاعتماد در صنف کاریتان از شما.
لینکدین چه ویژگیهایی دارد؟
آنچه لینکدین را از دیگر پلتفرمها متمایز کرده، ابزارهای تخصصی آن است. یکی از مهمترین ویژگیهای لینکدین فراهم کردن امکان ساخت پروفایل حرفهای است. پروفایل حرفهای شما در این شبکه جایگزین رزومههای سنتی شده و همکاری قبلی شما میتوانند با ارائه توصیهنامه و ثبت نظرات و رضایت خود، مهارتهای شما را تأیید کنند. همچنین لینکدین با بهرهگیری از موتور جستجوی پیشرفته امکان فیلتر کردن افراد بر اساس موقعیت مکانی، شرکت فعلی، دانشگاه و حتی مهارتهای خاص را نیز مهیا کرده است.
مزایای استفاده از لینکدین در مسیر شغلی
استفاده مستمر از این شبکه تخصصی منافع و مزایای زیادی برای شما دارد از مهمترین مزایای استفاده از لینکدین عبارتاند از:
- دیده شدن در نتایج گوگل به دلیل سئوی بالای پروفایل لینکدین شما.
- دسترسی به بازار پنهان کار از طریق شبکهسازی در لینکدین.
- افزایش اعتبار در سطح بینالمللی.
شبکهسازی و مدیریت حرفهای لینکدین
مهمترین بخش در لینکدین، شبکهسازی و ارتباطات آن است. توجه داشته باشید که فقط داشتن هزاران کانکشن در این پلتفرم کافی نیست و بهتنهایی ارزشی ندارد! این کانکشنها در صورتی مفید خواهند بود که بدانید چطور با آنها تعامل برقرار کنید.
بیایید روراست باشیم به هیچ عنوان نمیتوان از تاثیر لینکدین بر شبکهسازی حرفهای چشمپوشی کرد. در تئوری پلتفرمها و شبکهها، مفهومی به اسم پیوندهای ضعیف وجود دارد که میگوید بیشتر فرصتهای بزرگ به واسطه افرادی به دست میآیند که ما کمتر آنها میشناسیم.
لینکدین بهترین مکان برای ایجاد این پیوندهای ارزشمند است. شما با لایک کردن، کامنت گذاشتن و اشتراکگذاری محتواهای ارزشمند، خود را در معرض دید شبکه مخاطبان کانکشنهای خود میگذارید و این به معنای شبکهسازی تصاعدی است و فرصت اتصال به مدیران و کارفرمایانی که شاید نتوانید در دنیای واقعی به آنها دسترسی داشته باشید را فراهم میکند.
مدیریت لینکدین
برای این که برند شخصی قدرتمندی داشته باشید باید دیدگاهی جامع به فضای دیجیتال داشته باشید.
بیشتر افراد فکر میکنند که فعالیت در فضای مجازی فقط به گذاشتن پست محدود میشود؛ اما این طرز تفکر اشتباه است، شما باید استراتژی دقیقی برای مدیریت شبکههای اجتماعی داشته باشید و برای این منظور به تخصص نیاز دارید.
هر پلتفرم زبان خاص خود را دارد. پس استراتژی مدیریت شبکههای مختلف با هم فرق دارد. برای مثال استراتژی محتوایی در مدیریت کانال تلگرام بر پایه سرعت، صمیمیت و ارائه محتوای کوتاه استوار است. در مقابل برای مدیریت توئیتر باید به ترندهای روز و مکالمات لحظهای اهمیت بدهید.
زمانی که موضوع مدیریت لینکدین است، بازی کاملاً متفاوت است. این پلتفرم مکانی برای تحلیلهای عمیق، داستانسرایی از شکستها و موفقیتهای شغلی و ارائه راهکارهای تخصصی است. برای همین برند شخصی در این پلتفرم موفق میشود که بتواند بتواند با پیروی از یک استراتژی کارآمد، متناسب با این فضای تخصصی فعالیت کند.
نقش راه ساخت برند شخصی در لینکدین
حالا که با تعریف لینکدین و اهمیت و ویژگیهای آشنا شدید، نوبت وارد شدن به فاز عملیاتی و ساخت یک برند شخصی قدرتمند در این پلتفرم است. برای این که مراحل زیر را به ترتیب دنبال کنید:
- ساخت پروفایل
لینکدین را مانند یک مغازه تصور کنید، پروفایل شما همان ویترین مغازه است. اگر این ویترین خاک گرفته و نامرتب باشد حتی اگر بهترین تخصص را داشته باشید، قادر به جلبتوجه کسی نیست، پس کسی وارد مغازهتان نمیشود و به صفحهتان سر نمیزند.
برای پروفایلتان یک عکس باکیفیت با نور مناسب که در آن لبخند ملایمی زده باشید، انتخاب کنید. عکسهای مهمانی یا سلفیهای بیکیفیت، اعتباری برای شما جمع نمیکنند.
در بخش پروفایل فقط عنوان شغلی خود را ننویسید. شما باید ارزش افزودهای که برای سازمانها و کسبوکارها خواهید داشت را بیان کنید. برای مثال به جای کارشناس فروش، بنویسید "کمک به افزایش فروش ۲۰ درصدی کسبوکارها، کارشناس ارشد فروش."
در بخش درباره من، داستان خود را بگویید و با گنجاندن کلمات کلیدی حوزه کاری خود در آن، اجازه دید تا موتورهای جستجو راحتتر شما را پیدا کنند و بیشتر در نتایج جستجو دیده شوید.
- محتوایی ارزشمند تولید کنید.
بزرگترین اشتباه در لینکدین، سکوتکردن است. الگوریتم لینکدین، محتواهای بحث برانگیز را دوست دارد. پس برای آن داستانگویی کنید؛ اما خشک و رسمی ننویسید. تجربیات واقعی خود از چالشهای کاری که با آنها روبهرو شدهاید، بگویید. آموزش بدهید و نکات کاربردی حوزه کاری خود را به زبانی ساده بیان نمایید و به این وسیله تخصص خود در حوزه کاریتان را ثابت کنید.
در فعالیت خود ثبات داشته باشید. اگر ماهی یکبار پست بگذارید، قطعا فراموش خواهید شد. بهترین کار این است که هفتهای ۲ یا ۳ پست باکیفیت در صفحه خود منتشر کنید.
- برای دیده شدن تعامل داشته باشید.
اگر فقط به انتشار پستها اکتفا کنید، شکست میخورید. برند شخصی در بخش نظرات ساخته میشود. برای همین باید زیر پست افراد متخصص و رهبران فکری صنعت خود کامنتهای ارزشمند و تحلیلی بنویسید. با انجام این کار، فالوورهای آنها نیز با شما آشنا میشوند. همچنین باید به همه کامنتهایی که زیر پست خودتان گذاشته خواهد شد نیز پاسخ بدهید تا نرخ تعامل بالاتری داشته باشید.
- تأییدیه بگیرید.
از همکاران و مدیران قبلی که برای آنها کار کردهاید، درخواست کنید تا مهارتهای شما را تایید کنند و برای شما توصیهنامه بنویسند. تاثیر نظرات و صحبتهای شخص ثالث درباره شما، صد برابر بیشتر از زمانی است که خودتان از خودتان تعریف میکنید.
خلاصه که...
لینکدین یک ابزار قدرتمند است و درصورتیکه به درستی از آن استفاده کنید این قابلیت را دارد که مسیر شغلی شما را برای همیشه تغییر دهد. مدیریت لینکدین و شخصیسازی برندتان نیازمند صبر، استمرار و یادگیری مداوم است.
برای بهرهمندی از ویژگیهای لینکدین و مزایای آن، همین امروز پروفایل خود را بهینهسازی کنید. عکس و تیتر خود را اصلاح کرده و پستی در قالب یک محتوا با ارزش افزوده منتشر نمایید.
سؤالات متداول
برای دیده شدن در لینکدین فقط نسخه پولی و پریمیوم آن پاسخگو است؟
خیر. نسخه رایگان لینکدین نیز بهخوبی شما را به شبکه گستردهای از کاربران این پلتفرم معرفی میکند. البته به شرطی که پروفایل بهینهسازی شده، تولید محتوای مستمر و تعامل با دیگران داشته باشید.
بهترین ساعت برای انتشار پست در لینکدین چه ساعتی است؟
لینکدین یک شبکه حرفهای برای متخصصها است. پس روزهای کاری از شنبه تا چهارشنبه در ایران و ساعات اولیه صبح بین ۸ تا ۱۰ صبح یا ساعات استراحت، بهترین زمان برای انتشار پست است. گذاشتن پست در ساعات آخر شب یا روزهای تعطیل، بازخورد کمتری خواهد داشت.
افزودن نظر
آدرس ایمیل شما نمایش داده نخواهد شد. موارد الزامی مشخص شده اند.
نظری ثبت نشده است