دیجیتال مارکتینگ با پیشرفت زیاد حوزه‌ی تکنولوژی، امکانات زیادی را در اختیار کاربران گذاشته است.
دو مورد از مشهورترین اصطلاحاتی که در دیجیتال مارکتینگ وجود دارد و حتی برای کسانی که در این زمینه آماتور هستند نیز آشناست، سئو و همچنین گوگل ادوردز است.
کسانی که در زمینه بازاریابی آنلاین یا دیجیتال مارکتینگ حرفه‌ای هستند به خوبی تفاوت این دو را با هم می‌دانند اما در ادامه این مطلب به بررسی تفاوت‌های سئو و گوگل ادز می‌پردازیم تا کسانی که تفاوت سئو و گوگل ادز را نمی‌دانند نیز بیشتر با مفهوم این دو آشنا شوند. برای بررسی بهتر و دقیق‌تر سئو و ادوردز، هر کدام را به صورت جداگانه معرفی و بررسی می‌کنیم.
سئو چیست؟
سئو در تعریف ساده و مختصر آن یک سلسله از فعالیت‌هاست که سبب می‌شود سایت مورد نظر بهینه شود و رتبه بالاتر و آمار بازدید بهتری داشته باشد.
اما اگر بخواهیم تعریف دقیق‌تری از سئو ارائه بدهیم می‌توانیم بگوییم که سئو، یک سرمایه گذاری بلند مدت برای سایت مورد نظر است. سئو برای وب‌سایت شما ترافیک رایگان را به همراه دارد؛ ترافیک رایگان به این معنی است که لازم نیست شما برای هر بار که کاربری بر روی سایت شما کلیک می‌کند، هزینه‌ای پرداخت کنید.
در فرآیند سئو کردن یک سایت، باید در ابتدا سئو کار به طور کامل کسب و کار مورد نظر و چگونگی رشد آن را بشناسد و تحلیل کند.
خدمات، بازار هدف و الزامات کسب و کار مواردی هستند که سئو کار باید به طور کامل آن‌ها را درک کند. پس از آن سئو کار باید کلمات کلیدی سایت را که سایت با آن رشد می‌کند را پیدا کرده و آن‌ها را به طور صحیح در محتواهای سایت به کار ببرد.
در سئوی یک سایت حرفه‌ای بودن بسیار مهم است و می‌توان گفت که حرف اول را می‌زند. اهمیت سئو حرفه‌ای در این است که حتی یک اشتباه کوچک در فرآیند سئوی سایت می‌تواند برای سایت شما نتیجه عکس داشته باشد و به جای بالابردن رتبه سایت، وضعیت سایت را در موتور جستجوی گوگل بدتر کند.
البته ذکر این نکته ضروری است که سئو به تنهایی نمی.تواند یک سایت را رشد بدهد و عوامل دیگری مثل سرعت سایت نیز می‌تواند در ترغیب کاربران به ماندن و استفاده از خدمات سایت موثر باشد.
بیشتر بخوانید : نکات مفید برای طراحی سایت کسب و کارهای کوچک
گوگل ادوردز چیست؟
گوگل ادوردز نیز یکی از ابزارهای بازاریابی برای موتورهای جستجو است؛ تفاوت گوگل ادوردز با سئو در این است که برای استفاده از گوگل ادز باید هزینه پرداخت کنید.
نحوه کار گوگل ادز برای قرار گرفتن سایت در موتورهای جستجو به این صورت است که مدیران سایت باید برای دیده شدن سایت هزینه پرداخت کنند و گوگل نیز طبق الگوریتم‌های خاص خود رتبه سایت را افزایش می‌دهد.
تفاوت سئو و گوگل ادوردز چیست؟
مهم‌ترین تفاوت سئو و گوگل ادز در مدت زمانی است که می‌توانند سایت را به نتیجه دلخواه برسانند.
اگر کسی برای گرفتن رتبه بالا در گوگل، به دنبال یک راهکار سریع باشد، بهترین گزینه گوگل ادز است و اگر به دنبال یک سرمایه گذاری بلند مدت هستید که دیرتر به نتیجه می‌رسد اما می‌تواند معتبر و بلند مدت باشد، انتخاب سئو بهترین راهکار است.
گوگل ادز حتی می‌تواند در یک هفته نیز یک سایت را به رتبه‌های بالای گوگل برساند.
یکی دیگر از تفاوت‌های بین گوگل ادوردز و سئو در فرآیندی است که برای بهبود رتبه سایت باید طی کنید. برای مثال در سئو، تولید محتوای یونیک برای سایت، بک لینک ساختن، ریسپانسیو کردن و همچنین سرعت سایت بسیار مهم است در صورتی که در گوگل ادز مواردی مانند تبلیغات خرید، تبلیغات جستجو، تبلیغات نمایشی و شبکه نمایش گوگل مهم هستند.
اما پیدا کردن و کار بر روی کلمات کلیدی در سئو و هم در گوگل ادوردز بسیار حائز اهمیت است. یک وجه تفاوت سئو و گوگل ادز نیز در همین استفاده از کلمات کلیدی است.
در سئو سایت نمی‌توان به تعداد بسیار زیاد از کلمات کلیدی استفاده کرد و باید بر اساس قوانین گوگل و الزامات مربوط به سئو از کلمات کلیدی استفاده کرد. اما در گوگل ادز می‌توان بسیار بیشتر از کلمات کلیدی استفاده کرد و اصولا یکی از روش‌هایی که گوگل ادز می‌تواند در کوتاه مدت سایت شما را به رتبه‌های بالای گوگل برساند نیز همین استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی برای بهبود رتبه سایت در کوتاه مدت است.
اما بهترین گزینه برای داشتن یک سایت معتبر و با رتبه بالا استفاده هم‌زمان از هر دو این امکانات است؛ به این صورت که در ابتدا مدیر سایت می‌تواند تمرکز خود را صرف تبلیغات گوگل کرده و در مدت کوتاهی رتبه بالایی کسب کند، پس از کسب یک رتبه خوب در گوگل می‌توان با استفاده از سئو و بهبود رتبه سئو، بودجه تبلیغاتی گوگل را کاهش بدهد.
مقایسه گوگل ادز و سئو
با قطعیت نمی‌توان راجع به برتری گوگل ادز یا سئو صحبت کرد؛ در واقع هر کدام از این دو روش مزایا و معایب خود را دارند و مقایسه گوگل ادز و سئو را دشوار می‌کنند. در ادامه به چند مورد از تفاوت‌های گوگل ادز و سئو اشاره می‌کنیم.
- نتایج متفاوت: هر دو نیازمند صرف زمان و هزینه هستند اما هر کدام کاربرد، نتیجه و هدف متفاوتی را دنبال می‌کنند؛ گوگل ادز یک بستر تبلیغاتی برای گوگل محسوب می‌شود که از موتور جستجوی گوگل استفاده می‌کند، اما تمرکز سئو بر بهبود و بهینه سازی سایت‌ها است زیرا جستجوها بر روی آن انجام می‌شوند.
- اهداف کسب و کار: در واقع این که کدام یک از این دو روش بهتر است و انتخاب یکی از این دو روش، به هدف سایت مورد نظر بستگی دارد. هر سایت با توجه به اهداف کوتاه مدت و بلند مدت یا شرایط و بازار هدف می‌تواند یکی از این دوش را برای بهبود رتبه سایت خود انجام بدهد و یا از ترکیبی از سئو و گوگل ادز استفاده کند.
- نوع کسب و کار: در مقایسه گوگل ادز و سئو یکی از نکات مهم نوع سایت و کسب و کار شما است، برای مثال اگر یک کسب و کار محلی دارید و می‌خواهید که هر چه سریع تر رتبه بالایی کسب کرده و فروش خود را شروع کنید، گوگل ادز گزینه مناسبی برای شماست. حتی می‌توانید سایت خود را با افزودنی‌هایی مانند شماره تلفن و لوکیشن محل کار جذاب‌تر کنید. اما اگر مشتاق یک سرمایه گذاری و کسب و کار بلند مدت هستید و یا در ذهن‌تان برنامه توسعه کسب و کار خود را در آینده دارید سئو گزینه مناسب‌تری برای سایت شما محسوب می.شود.
- اعتماد کاربران: یکی دیگر از نکاتی که برای مدیران وسرمایه گذاران یک سایت مطرح است، مسئله اعتماد کاربران به سایت‌های سئو شده یا تبلیغات گوگل است. در واقع در گذشته وقتی در سایتی هشتگ آگهی گذاشته می‌شد سبب می‌شد که کاربران کم‌تری بر روی آن کلیک کرده و بیشتر کاربران متمایل به سایت‌هایی یودند که آگهی نداشته و در واقع از طریق سئو رتبه بالایی را کسب کرده بودند؛ اما باید گفت که در سال‌های اخیر و با افزایش امکانات گوگل، این موتور جستجو توانسته کیفیت تبلیغات خود را ثابت کرده و تبلیغات مشکوک را از بستر اینترنت حذف کند. از طرفی این تبلیغات پولی با ظاهری قابل اعتماد ارائه شده و باعث ترغیب بیشتر کاربران نیز می‌شود.
جمع بندی
به طور کلی فعالان در حوزه دیجیتال مارکتینگ توصیه می‌کنند که برای داشتن یک سایت با رتبه بالا، و برای اطمینان از رشد کسب و کار خود و همچنین ایمنی بالای سایت از ترکیبی از سئو و گوگل ادز استفاده کنید. در واقع تفاوت سئو و گوگل ادز به این معنی نیست که این دو رقیب هم هستند بلکه می‌توانند در کنار هم یک سایت پربازدید و یک کسب و کار عالی را به ارمغان بیاورند.
برای شروع کار یک سایت باید از تبلیغات گوگل استفاده کرد تا ابتدا ترافیک مورد نظر را در سایت ایجاد کرد و پس از آن می‌توان برای ماندن طولانی مدت در رتبه‌های بالای گوگل، از سئو یا بهینه کردن سایت نیز کمک گرفت.
اگر از علاقه‌مندان به حوزه سئو، دیجیتال مارکتینگ و گوگل هستید، برای آشنایی بیشتر با ویژگی‌ها و روش کار در این حوزه می‌توانید مقالات مرتبط با حوزه دیجیتال مارکتینگ را مطالعه کنید.
افزودن نظر
آدرس ایمیل شما نمایش داده نخواهد شد. موارد الزامی مشخص شده اند.
نظری ثبت نشده است